Content für eine ganze Woche in einer einzigen Freigaberunde

Entscheidungen bündeln, nicht Posts

Die meisten Ratschläge zum Batching lauten, man solle die Inhalte einer ganzen Woche in einer Sitzung schreiben. Das hilft ein wenig, weil man sich den Aufwand spart, alles erst einmal zu öffnen.

Die größere Ersparnis liegt darin, die Entscheidungen zu bündeln. Einmal festzulegen, worum es in dieser Woche geht, und dann sieben Dinge zu erstellen, die darauf einzahlen, ist eine völlig andere Aufgabe, als siebenmal zu entscheiden, was heute gepostet wird. Das Erste ist eine einzige Abwägung und etwas Umsetzung. Das Zweite sind sieben Abwägungen, und deshalb passiert es nicht.

Bringen Sie drei Dinge zur Sitzung mit

Die Sitzung funktioniert, wenn Sie mit Rohmaterial kommen, und scheitert, wenn Sie auf Inspiration hoffen. Drei Dinge genügen.

• Etwas, das diese Woche tatsächlich passiert ist: ein Auftrag, eine Kundenfrage, ein Fehler, ein Ergebnis.
• Eine Überzeugung, die nicht alle teilen. Genau das macht die Woche zu Ihrer statt zu etwas Beliebigem.
• Eine Handlung, zu der Sie Menschen bewegen wollen: buchen, antworten, lesen, kaufen. Eine Woche ohne Aufforderung ist eine Woche, die nichts bringt.

So sehen zwanzig Minuten aus

Mit diesen drei Punkten besteht die Sitzung aus vier Teilen, und bei keinem davon müssen Sie auf ein leeres Feld starren.

• Zwei Minuten: Fassen Sie den Schwerpunkt der Woche in einem Satz zusammen.
• Fünf Minuten: Lesen Sie die Entwürfe. Korrigieren Sie sie noch nicht, lesen Sie einfach alle.
• Zehn Minuten: direkt im Text bearbeiten. Streichen Sie alles, was Sie nicht laut sagen würden, und ergänzen Sie die Details, die nur Sie kennen.
• Drei Minuten: Zeitplan auf Überschneidungen prüfen, dann den Durchlauf freigeben.

Überarbeiten Sie, was ein Generator nicht wissen kann

Ein Entwurf kann formal einwandfrei sein und trotzdem nichts aussagen, weil dem Verfasser die Details fehlten, die einen Beitrag lesenswert machen: die tatsächliche Zahl, die konkrete Straße, das, was der Kunde gesagt hat, und warum der naheliegende Ansatz bei diesem Auftrag falsch war.

Genau dafür ist der Bearbeitungsdurchgang da. Es geht nicht ums Korrekturlesen. Es geht darum, die Einzelheiten wieder einzufügen, die nur Sie kennen. Das ist zugleich der einzige Teil, den man wirklich nicht abgeben kann.

Was nicht in den Stapel gehört

Zwei Arten von Beiträgen gehören nicht in einen geplanten Durchlauf. Alles, was auf ein aktuelles Ereignis reagiert, denn bis zur Veröffentlichung ist es veraltet. Und alles Heikle: eine Entschuldigung, eine Preisänderung, eine Korrektur. Solche Beiträge verdienen es, am selben Tag von Ihnen persönlich und mit voller Aufmerksamkeit geschrieben zu werden.

Das Bündeln ist für die gleichmäßige Grundpräsenz gedacht, die Sie sichtbar hält. Es ist nicht für die Posts gedacht, auf die es am meisten ankommt, und wer versucht, auch diese damit abzudecken, gibt die Routine meist bald auf.