Bundel beslissingen, geen posts
De meeste adviezen over batchen zeggen dat je in één keer content voor een hele week moet schrijven. Dat helpt een beetje, omdat je dan de opstartkosten bespaart van alles openen.
De grotere besparing zit in het bundelen van beslissingen. Eén keer beslissen waar deze week om draait en vervolgens zeven dingen maken die daarbij passen, is een heel andere taak dan zeven keer beslissen wat je vandaag post. Het eerste is één oordeel en wat uitvoering. Het tweede zijn zeven oordelen, en daarom gebeurt het niet.
Neem drie dingen mee naar de sessie
De sessie werkt als je met ruw materiaal komt, en mislukt als je komt in de hoop op inspiratie. Drie dingen zijn genoeg.
- Eén ding dat deze week echt is gebeurd: een klus, een vraag van een klant, een fout, een resultaat.
- Eén overtuiging van jou waar niet iedereen het mee eens is. Dat maakt de week van jou in plaats van generiek.
- Eén ding dat je mensen wilt laten doen: boeken, reageren, lezen, kopen. Een week zonder oproep is een week die niets oplevert.
De opbouw in twintig minuten
Met die drie op zak bestaat de sessie uit vier delen, en bij geen ervan hoef je naar een leeg veld te staren.
- Twee minuten: benoem de invalshoek van de week in één zin.
- Vijf minuten: lees de concepten. Verbeter ze nog niet, lees ze gewoon allemaal.
- Tien minuten: bewerk ter plekke. Schrap alles wat je niet hardop zou zeggen en voeg de details toe die alleen jij hebt.
- Drie minuten: controleer de planning op overlappingen en keur de ronde daarna goed.
Pas aan wat een generator niet kan weten
Een concept kan goed in elkaar zitten en toch niets zeggen, omdat de schrijver geen toegang had tot de details die een post de moeite waard maken: het werkelijke getal, de specifieke straat, wat de klant zei, waarom de voor de hand liggende aanpak bij deze klus niet werkte.
Daar is de bewerkingsronde voor. Het is geen proeflezen. Het gaat erom de bijzonderheden terug te zetten die alleen jij hebt, en dat is ook het enige deel hiervan dat je echt niet uit handen kunt geven.
Wat je buiten de batch laat
Twee soorten posts horen niet thuis in een geplande reeks. Alles wat reageert op iets wat net is gebeurd, want tegen de tijd dat het verschijnt, is het achterhaald. En alles wat lastig is: een excuus, een prijswijziging, een correctie. Die verdienen het om op de dag zelf door jou geschreven te worden, met volle aandacht.
Bundelen is bedoeld voor de vaste basis die je zichtbaar houdt. Het is niet bedoeld voor de posts die er het meest toe doen, en wie het daar toch voor probeert te gebruiken, geeft de gewoonte uiteindelijk op.
Besluit één keer, produceer veel en besteed de sessie aan bewerken in plaats van genereren. Wat schaars is, is niet het schrijven, maar de details die alleen jij kent.